Šiuolaikinėje skaitmeninėje rinkodaroje vienas iš efektyviausių būdų pasiekti klientą yra retargetingas – tai reklamos strategija, leidžianti pakartotinai kreiptis į vartotojus, kurie jau buvo susidomėję jūsų paslaugomis ar produktais. Tačiau dar didesnį tikslumą ir efektyvumą galima pasiekti pasitelkus GPS duomenis. Reklama pagal vartotojo buvimo vietą atveria naujas galimybes tiksliai nusitaikyti į aktualią auditoriją.
Kas yra vietos pagrindu veikiantis retargetingas?
Tai reklamos forma, kai vartotojai yra pasiekiami remiantis jų realiu buvimo vietos įrašu. Naudojant GPS technologiją, galima „trackinti“ (sekti) lankytojus tam tikrose lokacijose – pavyzdžiui, sporto renginiuose, konferencijose, prekybos centruose ar net konkurentų parduotuvėse. Vėliau šiems vartotojams galima rodyti specialiai jiems pritaikytą reklamą kitose platformose, pavyzdžiui, socialiniuose tinkluose ar naršant internete.
Kokie šios reklamos privalumai?
-
Tikslumas: GPS leidžia identifikuoti žmones, kurie realiai domėjosi konkrečia sritimi ar paslauga (pvz., apsilankė automobilių parodoje ar sporto klube).
-
Konversijų didinimas: auditorija, kuri jau buvo fiziškai tam tikroje vietoje, dažniausiai yra labiau linkusi imtis veiksmų – pirkti, užsiregistruoti ar apsilankyti dar kartą.
-
Kontekstinė reklama: galima pateikti vartotojui aktualų turinį tuo metu, kai jis yra tam tikroje vietoje ar ką tik joje buvo – pavyzdžiui, priminti apie nuolaidą netoliese esančioje parduotuvėje.
-
Konkurencinis pranašumas: galima pasiekti klientus, kurie lankėsi pas konkurentus, ir pateikti jiems alternatyvų pasiūlymą.
Kur galima pritaikyti?
– Sporto arenos ir renginiai (pvz., krepšinio rungtynės)
– Konferencijos, mugės, verslo renginiai
– Turizmo objektai ir kurortai
– Didieji prekybos centrai
– Universitetai, biurų kvartalai, gydymo įstaigos
Trumpai - ką sužinojome?
Reklama pagal GPS – tai modernus ir efektyvus būdas pasiekti tikslinę auditoriją, kurios susidomėjimas jūsų paslauga ar produktu jau yra didesnis nei vidutinis. Naudojant vietos duomenis galima kurti itin personalizuotą, kontekstualią ir laiku pateikiamą reklamą, kuri ženkliai padidina jos efektyvumą.